一株蠟梅如何從村民的背簍中走出，蛻變?yōu)槟昃慰?0萬人次、旅游收入近百萬元的“出圈”IP？
日前，在中國文明鄉(xiāng)風大會“保護傳承農村文化遺產”分會場，重慶市北碚區(qū)靜觀鎮(zhèn)素心村返鄉(xiāng)青年鄧紀會手持一束家鄉(xiāng)的蠟梅登臺分享，讓這縷來自家鄉(xiāng)的梅香“飄”進公眾心田。
“梅蘭竹菊，梅為首位?？的塑?、非洲菊貴的時候都能夠賣到幾十塊錢一把，那為啥我們的花只能賣幾元錢？”2018年，有著多年花藝培訓經驗的鄧紀會返鄉(xiāng)，常對著蠟梅發(fā)出這樣的疑問。而這個讓她苦惱的問題，也正是當時制約素心村發(fā)展的瓶頸。
素心村，村以素心蠟梅花命名，得天獨厚的土壤與氣候孕育出香氣馥郁的素心蠟梅，這里種植蠟梅的歷史已有800余年。
20世紀90年代，鄧遠富等一批村民逐漸發(fā)現(xiàn)本地的蠟梅是“稀罕貨”，國內其他地方少有，于是便開始嘗試壓條繁殖蠟梅。村民們每到寒冬時節(jié)砍下蠟梅花枝，用背簍背到北碚街頭和主城區(qū)去賣。
眼看著第一批“吃螃蟹”的村民家年收入從最初的幾百元增加到2000年的近萬元，村民們紛紛跟風種植，卻也催生出無序競爭的亂象。
“后來賣花的人比買花的還多，價格越壓越低，一支鮮切花才兩三元。”素心村黨支部書記李小云回憶。沒有統(tǒng)一標準，花農們各自為戰(zhàn)，殘次品花枝充斥市場，更沒人想到要做深加工。每至花期結束，凋謝的花瓣散落一地，但村民卻只能眼睜睜看著花爛在地里。
怎樣幫村民走出一條新“花路”？鄧紀會把突破口放在了文化賦能上，決心從延長產業(yè)鏈入手。憑借專業(yè)的花藝設計能力，她將原本幾元一把的干蠟梅重新包裝，打造成20元至50元的精致花束，以及200元一盒的高端蠟梅禮盒、中式插花作品。近幾年，她又進一步拓展品類，開發(fā)出蠟梅花茶、盆景、品種苗、文創(chuàng)周邊，研發(fā)出蠟梅純露、精油、面膜等日用化妝品。文化賦能，精深加工，讓素心村的蠟梅徹底擺脫了廉價標簽，實現(xiàn)了“身價”倍增。
在提升蠟梅價值的同時，鄧紀會還想著“授人以漁”，讓更多村民共享產業(yè)發(fā)展紅利。針對村里的留守婦女、殘疾人群體，她專門開設培訓課程，教大家把蠟梅制作成胸針、發(fā)卡、車掛、香熏等文創(chuàng)產品，讓村民們手握一技之長，在家門口就能增收。
村民魏登榮就是受益者之一。3年前，因腳部殘疾被迫下崗的他一度心灰意冷。一次偶然的機會，他參加了當?shù)貧埪?lián)舉辦的短期培訓班，而授課老師正是鄧紀會?！班嚴蠋煄胰肓碎T，后來我又自學網絡課程，手藝慢慢就精進了?！蔽旱菢s說。
如今的他，憑借精巧的手工技藝，成了村里民宿爭相邀請的手工老師，上一次課能拿到200元課時費；每年年底村里辦蠟梅節(jié)時，他還會在會場支起攤位，一邊售賣手工制品，一邊教小朋友做蠟梅文創(chuàng)，攤位前總能圍滿熱鬧的人群。
近年來，隨著素心村蠟梅聲名遠揚，素心村的名聲也愈發(fā)響亮，客流量及旅游收入也逐年攀升。
“每年12月底至來年2月舉辦的蠟梅文化藝術節(jié)，至今已經連續(xù)舉辦了22屆，早就成了我們村的‘金字招牌’，給村民和村集體都帶來實實在在的收益?！崩钚≡婆e例道，“鄉(xiāng)村旅游給60歲以上村民帶來的變化尤其明顯，他們做農活可能體力跟不上，但憑借在蠟梅節(jié)賣鮮切花，每天也能收入200到300元?！?/p>
在素心村，蠟梅不僅是經濟作物，也是文化載體。在鄧紀會的發(fā)起下，村里辦起了花藝培訓班，她常對村民說：“插花蘊含著許多哲理，講究平衡，左邊重了，右邊輕了，容易失衡，而生活也需要平衡；插花還講究距離，遠近高低錯落有致，就像人與人的關系，距離合適就舒服?！痹谙灻放c花藝的熏陶下，村民們的精神世界也愈發(fā)豐盈。
蠟梅博覽園是素心村的標志性景點。而這座博覽園的誕生，還要從一句網友留言說起?！?018年前后，有網友留言說‘蠟梅宣傳雖然好，走進一看全荒草’?！崩钚≡铺寡?，這句留言提醒了靜觀鎮(zhèn)黨委和政府：蠟梅產業(yè)要發(fā)展，必須有可供游客參觀游覽的實體場地。就這樣，蠟梅博覽園項目加速落地。
2020年，匯集了村內100余個蠟梅品種、由村集體運營的蠟梅博覽園正式開園，蠟梅文化藝術節(jié)也隨之遷至園內舉辦。每到隆冬時節(jié)，室外天寒地凍，園內卻熱鬧非凡。素心村村民憑身份證可免費入園，與來自天南海北的游客一同賞梅、品梅，感受蠟梅文化的魅力。
博覽園的落成進一步擴大素心村的知名度與美譽度，也推動素心村不斷完善基礎設施建設?！按謇锏淖兓浅４螅?019年提升了博覽園外圍的一小部分，去年以來，村里在環(huán)境、道路、綠化等方面進行了大幅度提升改造?！崩钚≡平榻B。
在為游客提升體驗感方面，素心村同樣別出心裁。
漫步素心湖畔，民宿與文創(chuàng)工坊相得益彰。游客們既能在此選購心儀的蠟梅鮮切花、盆景及文創(chuàng)產品，又能體驗手工插花的妙趣，感受花藝、花宴的精致風情。
濃厚的藝術氣息，更讓素心村在眾多鄉(xiāng)村中脫穎而出。通過與西南大學合作開展藝術鄉(xiāng)建，志愿者們在村內繪制了大量以蠟梅為主題的墻繪，“蠟梅墻”成了游客慕名而來的打卡點；每逢傳統(tǒng)節(jié)日，村里舉行“靜觀夜話”活動，村民與高校師生圍坐在樹下，一起剪紙、寫詩、唱民謠，脈脈詩情在村莊里靜靜流淌。
立冬的腳步漸近，素心村的蠟梅又將迎來盛放期。這座有著800年種梅史的“蠟梅之鄉(xiāng)”，正以蠟梅為媒、以文化為翼，飛向更廣闊的未來。（農民日報全媒體記者 楊鈺瑩）
