中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2022年12月,短視頻用戶(hù)規(guī)模首次突破十億,用戶(hù)使用率高達(dá)94.8%。
隨著行業(yè)的發(fā)展,短視頻內(nèi)容不斷豐富,帶動(dòng)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)和黏性加強(qiáng),成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)和流量增量的主要來(lái)源。此外,短視頻還與直播、電商、教育、旅游等行業(yè)相互加成,逐步滲透至網(wǎng)民的生活全場(chǎng)景。
一是近五年間,短視頻用戶(hù)規(guī)模從6.48億增長(zhǎng)至10.12億,年新增用戶(hù)均在6000萬(wàn)以上,其中2019年、2020年,受疫情、技術(shù)、平臺(tái)發(fā)展策略等多重因素的影響,年新增用戶(hù)均在1億以上。
二是近年來(lái),短視頻平臺(tái)不斷加大直播內(nèi)容供給,拓展直播邊界,直播多元化趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn),非遺傳承、知識(shí)普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工、線上相親等直播類(lèi)型不斷成熟。截至2022年底,快手已有近400種類(lèi)型直播,其中助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學(xué)等五類(lèi)直播最受用戶(hù)歡迎。
三是短視頻平臺(tái)持續(xù)拓展電商業(yè)務(wù),“內(nèi)容+電商”的種草變現(xiàn)模式已深度影響用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣。2022年6月,抖音短視頻播放量同比增長(zhǎng)44%;用戶(hù)通過(guò)內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)生商品消費(fèi),短視頻帶來(lái)的商品交易總額同比增長(zhǎng)161%。第三季度,快手電商商品交易總額達(dá)2225億元,同比增長(zhǎng)26.6%。(摘自中國(guó)新聞網(wǎng))
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