巨型花束、花潮舞臺、“破界·共生”2023春夏系列城市大秀……今年“五一”小長假期間，南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)原本熱鬧的街市，更添國潮與時尚碰撞的文化氛圍感。繁花與燈火讓城市煙火氣升騰，帶動“夜經(jīng)濟”更快提升“流量”。
位于南昌市中心地段的老城區(qū)西湖區(qū)，商貿(mào)資源豐富，消費動力強勁。擁有萬壽宮、繩金塔等歷史文化街區(qū)的同時，更有一批自發(fā)形成的夜市資源散落于街巷中。當前，西湖區(qū)提出打造“立足南昌、面向全省、輻射中部的夜間地標、網(wǎng)紅打卡地”，追尋“夜經(jīng)濟”里的“流量密碼”。
一家古風奶茶店二樓窗柩旁，一名漢服女子拉著二胡，曲聲悠揚，場景如畫?！疤ь^看到小姐姐遮著面紗彈奏，唯美得像一幅畫……”這是游客張先生在朋友圈發(fā)的一條南昌旅行游記。
不久前在南昌萬壽宮歷史文化街區(qū)上演的這一幕，在短視頻、自媒體平臺傳播下，火熱出圈。利用街區(qū)獨有的歷史與文化氛圍，街區(qū)與商戶創(chuàng)意百出，消費新場景層出不窮。
“這里，是自帶流量的消費場所，很慶幸選擇落戶到了這個街區(qū)?！比f壽宮楊大娘粽子店負責人楊文軍說。幾年前放棄高薪回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的他，接過母親手里的粽子生意，在萬壽宮開了店鋪。如今，萬壽宮粽子成為市級非遺項目，他也成功注冊了南粽樓食品有限公司。日前，楊文軍的南昌萬壽宮粽子非遺館，在街區(qū)正式開館。
“這個館里不僅有粽子文化的場景展示，還有觀賞表演、互動體驗、非遺傳習等活動。”楊文軍介紹，每一個粽子，都將有更濃的“文化味道”。
作為國家級夜間文旅消費集聚區(qū)，萬壽宮街區(qū)是南昌市“夜經(jīng)濟”的引領者之一?！拔覀円M并培育‘一只麥脫口秀’項目，培育成為本地文娛品牌；策劃潮流文化活動，以節(jié)興市、以節(jié)聚勢；運用數(shù)字技術打造全息投影、云上萬壽宮等，創(chuàng)新消費場景與消費體驗感?！苯魅f壽宮文旅商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理章何介紹，今年一季度，街區(qū)客流量已超500萬人次。
離萬壽宮街區(qū)不遠處的井象天地中華米粉街，是另一個網(wǎng)紅夜間直播打卡地。街巷里的“貪吃英雄·渣渣灰南昌拌粉店”，以其數(shù)字化營銷成功吸引流量。
“渣渣灰”是江西貪玩信息技術有限公司旗下的新速食品品牌，憑借網(wǎng)游行業(yè)中對數(shù)據(jù)分析的洞察力，公司跨界孵化出“渣渣灰”這一網(wǎng)紅品牌。2021年12月31日，第一家線下概念體驗店亮相中華米粉街。
以傳統(tǒng)電商渠道矩陣為骨架，直播、內容等新營銷矩陣為核心，私域、線下渠道矩陣為面的獨特營銷推廣模式，“渣渣灰”迅速積累了近60萬“粉絲”。據(jù)介紹，2022年全平臺銷售額為2.7億元，今年計劃目標為5億元。
孵化品牌IP，用數(shù)據(jù)模型量身定制品牌，提升投放效率，增進用戶體驗，“算法”為“夜經(jīng)濟”提升流量提供了“方法”。在西湖區(qū)當前正在謀劃的夜間經(jīng)濟發(fā)展再提升三年行動方案中，夜間消費平臺融合工程，成為一個重要內容。
據(jù)了解，西湖區(qū)擬搭建集夜間消費導航、新品發(fā)布、精品展覽、時尚活動、娛樂指南、線上預訂等智慧化服務于一體的智慧夜間消費云平臺，并將推進夜間消費場景數(shù)智化改造，加大數(shù)字化消費場景布局。
隨著《南昌市關于實干奮進拼經(jīng)濟的若干政策措施》《南昌市市級夜間經(jīng)濟街區(qū)認定管理辦法（試行）》等新政策的出臺，南昌市西湖區(qū)也將大力培育夜間消費場景和消費新業(yè)態(tài)，“夜經(jīng)濟”消費升級和業(yè)態(tài)“破圈”更加滿足消費新需求，提振消費信心與市場活躍度。（本報記者閆鵬、王晶）
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