文化產(chǎn)業(yè)繁榮是文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力的生動體現(xiàn)，也是文化強國建設的重要支撐?！吨泄仓醒腙P于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》提出，“十五五”時期，要加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。
發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)該從哪些方向發(fā)力？如何在滿足人民精神文化生活新期待的同時，更好賦能經(jīng)濟社會發(fā)展？
市場政策雙向發(fā)力
“十五五”規(guī)劃建議提出要“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，繁榮發(fā)展社會主義文化”，并從弘揚和踐行社會主義核心價值觀、大力繁榮文化事業(yè)、加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、提升中華文明傳播力影響力等幾個維度部署任務。清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長張錚認為，社會主義文化強國建設兼顧事業(yè)與產(chǎn)業(yè)、統(tǒng)籌社會效益與經(jīng)濟效益的頂層思路，為未來5年文化領域發(fā)展奠定了政策基調(diào)。
近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。去年，全國文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)總計達34.4萬億元，實現(xiàn)營業(yè)收入超19萬億元、利潤總額約1.8萬億元。整體增長背后，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些結(jié)構(gòu)性問題依然突出，如高質(zhì)量文化產(chǎn)品供給不足、文化經(jīng)營主體實力不強、文化科技裝備技術創(chuàng)新仍需加強等。張錚表示，破解這些問題將是“十五五”時期推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點。
北京京和文旅發(fā)展研究院院長范周表示，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要在堅持社會效益與經(jīng)濟效益統(tǒng)一的前提下，充分發(fā)揮市場機制作用，加快培育壯大一批文化企業(yè)?！耙晕幕孕艦楦?、以科技創(chuàng)新為驅(qū)動、以融合共生為路徑，引導資金、技術、人才、數(shù)據(jù)等要素向文旅領域集聚，形成統(tǒng)一開放、競爭有序的市場體系?！?/p>
文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展既要發(fā)揮市場作用，健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，培育優(yōu)秀文化企業(yè)和品牌，也要更好發(fā)揮政府作用，實施積極的文化經(jīng)濟政策。張錚表示，要加大財政、稅收、金融等政策對文化產(chǎn)業(yè)的支持力度，鼓勵文化新業(yè)態(tài)發(fā)展，吸引社會資本投資文化產(chǎn)業(yè)，同時采取更加靈活的政策工具扶持各類經(jīng)營主體壯大，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)富民增收拉動就業(yè)的作用。
科技賦能產(chǎn)業(yè)升級
近年來，全球前沿科技爆發(fā)式發(fā)展，多領域交叉融合催生革命性變革，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了全新土壤?？萍剂α空粩喔淖儌鹘y(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，通過數(shù)智化賦能，極大提升了文化內(nèi)容的生產(chǎn)效率、傳播效能和國際競爭力，促使文化新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。
“十五五”時期，文化產(chǎn)業(yè)與科技將進一步深度融合。國家發(fā)展改革委社會發(fā)展研究所研究室主任李璐表示，我國已在許多科技領域取得突破，實現(xiàn)科技對產(chǎn)業(yè)體系的有力支撐是推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的重要任務。在文化產(chǎn)業(yè)領域，隨著以人工智能為代表的新一輪科技革命不斷深化，數(shù)字經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的腳步越來越快。以游戲產(chǎn)業(yè)為例，人工智能技術賦予游戲產(chǎn)業(yè)更加豐富生動的交互行為和動作表現(xiàn)，游戲周邊制造業(yè)以及游戲與餐飲、文旅等聯(lián)名產(chǎn)品服務的推陳出新，實現(xiàn)了從線上到線下的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。可以預見，文化產(chǎn)業(yè)與科技、制造以及相關服務業(yè)的深度綁定，將加速釋放新質(zhì)生產(chǎn)力潛能。
范周表示，“十五五”時期，要繼續(xù)發(fā)揮我國數(shù)字經(jīng)濟優(yōu)勢，做好數(shù)字文化文章。落實國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，構(gòu)建以企業(yè)和創(chuàng)作者為主體的網(wǎng)絡文化內(nèi)容創(chuàng)新體系，擴大公共文化資源數(shù)據(jù)的開放共享，做強優(yōu)勢數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，同時持續(xù)完善網(wǎng)絡數(shù)字空間治理。
當前人工智能技術正全面參與文化生產(chǎn)，逐漸深入網(wǎng)文、影視、音樂、游戲、出版、文化遺產(chǎn)保護等鏈條，文化生產(chǎn)的稀缺性不再體現(xiàn)在內(nèi)容本身，而是情感、信任與獨特性。張錚認為，“十五五”時期，數(shù)智化賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將進一步走向深入，但需要警惕文化產(chǎn)品內(nèi)涵的表淺化，避免為了科技而科技，必須在技術賦能中保持文化定力，在全球文化博弈中樹立文化自信。
融合發(fā)展主線清晰
文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展讓我們的精神生活更加豐富多彩，一件件創(chuàng)意無限的文創(chuàng)產(chǎn)品留住了游客對旅途的美好記憶，一場場沉浸式的文化體驗讓游客獲得了愉悅的精神享受……當優(yōu)秀文化資源得到更充分地挖掘利用，更多的文化創(chuàng)意元素有機地融入到旅游開發(fā)，游客在旅游中就能更好地體驗文化魅力。推動文化和旅游深度融合發(fā)展，是“十四五”期間文化和旅游發(fā)展的一條主線，進入“十五五”，這條主線將愈發(fā)清晰。
李璐表示，隨著居民生活水平日益提高，文化旅游成為不斷滿足民眾對精神文化新向往、對美好生活新期待的重要領域。推動文旅深度融合，要讓游客在旅途中更好認識、理解和感受中華文化的脈動。要實現(xiàn)以文促旅、以旅彰文，推動文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合，并推動文旅與百業(yè)的融合，實現(xiàn)文、旅、體、商、農(nóng)等多業(yè)態(tài)在融合中創(chuàng)新發(fā)展，不斷壯大人文經(jīng)濟、生態(tài)經(jīng)濟等新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)，以高水平業(yè)態(tài)融合持續(xù)賦能經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。
文化和旅游的融合發(fā)展，不僅穩(wěn)住了消費的基本盤，還充分發(fā)揮了“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應，有力帶動了制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)、體育、交通等行業(yè)活力的釋放，進一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)造新價值，同時有效促進了就業(yè)和增收。
范周表示，“十五五”時期，“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”將成為促進消費發(fā)展的“強引擎”，跨要素、跨平臺、跨領域融合將成為創(chuàng)新文旅新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)、新場景的重要方式。（經(jīng)濟日報記者 張 雪）
