
數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
走進現(xiàn)代家庭,客廳里有抽紙、濕紙巾,廚房里擺放著去油污濕巾、一次性廚房紙等,衛(wèi)生間里濕廁紙、洗臉巾等清潔紙品琳瑯滿目……
隨著生活水平不斷提升,曾經(jīng)“一卷衛(wèi)生紙滿足全家所需”的時代已漸行漸遠。如今的紙品種類豐富多元,已從基礎(chǔ)日用進化為適配不同生活場景。數(shù)據(jù)顯示,今年9月以來,懸掛式抽紙成交量同比增長177%,洗臉巾同比增長101%,濕巾、廚房紙巾等品類也實現(xiàn)高速增長。
消費者用紙需求朝著功能化方向不斷細分的同時,紙品也逐漸演變?yōu)閭€人生活方式的載體,悄然重塑著人們的生活習慣。便攜濕巾、香氛紙巾、敏感肌專用面巾等創(chuàng)新品類應運而生,紙品市場正以精致、健康為目標升級進化。
從消費群體看,女性消費者的生活用紙成交量占比超六成,尤其愛買乳霜紙、洗臉巾等融合護膚概念的紙品;男性消費者則更青睞濕廁紙、濕巾等強調(diào)清潔效率與便捷使用的品類。
紙品消費日益精致、多元,造紙帶來的環(huán)境問題也不容忽視。全球每年因造紙而砍伐的樹木數(shù)量驚人,傳統(tǒng)造紙業(yè)更是水污染與碳排放的重要源頭之一。
因此,引導產(chǎn)業(yè)向竹漿等可持續(xù)原料轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。不少紙品企業(yè)已開始布局竹漿紙品線,通過“以竹代木”的環(huán)保理念贏得消費者認可。數(shù)據(jù)顯示,46歲至55歲消費者對本色抽紙的偏好指數(shù)最高,這種抽紙是一種以竹漿為主要原料、不經(jīng)過漂白處理的紙品,從原料到生產(chǎn)過程更環(huán)保低碳。市場對天然紙品的積極接納,為竹漿紙品的市場推廣創(chuàng)造了良好條件。(作者:李 苑 來源:經(jīng)濟日報)