賽場內(nèi)激情四射，賽場外熱火朝天，從國際知名賽事境內(nèi)落地到本土賽事蓬勃發(fā)展，賽事經(jīng)濟正以其獨特的魅力和強大的帶動效應(yīng)，成為推動消費增長、促進經(jīng)濟繁榮的新引擎。今年上半年，河北、福建等7地監(jiān)測的511場重點賽事活動，帶動體育及相關(guān)消費超160億元，場均帶動消費超3000萬元。賽事經(jīng)濟為國民經(jīng)濟增長和地方經(jīng)濟轉(zhuǎn)型增添了新的動力，成為激活消費市場、擴大內(nèi)需的重要力量。
體育比賽天然具有凝聚不同年齡觀眾的能量、可以匯聚人氣的特征。看球、聚餐、住宿、游覽，賽事成功串起服務(wù)消費全鏈條，有效帶動體育產(chǎn)業(yè)及周邊產(chǎn)業(yè)的消費增長，成為城市塑造形象的金名片、拉動消費的新引擎、發(fā)展經(jīng)濟的增長極，更是讓群眾共享發(fā)展成果的新場景。“跟著賽事去旅行”成為一種新的消費風尚，觀眾在觀賽之余，還能欣賞舉辦地的自然風光和人文景觀，不僅延長了消費者的停留時間，也增加了消費的深度和廣度。此外，大型賽事的舉辦，往往需要大量的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)投入，這不僅改善了城市的硬件條件，也為城市的長期發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，為地方產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了契機。
作為近年來體育產(chǎn)業(yè)中的一大亮點，本土賽事和草根賽事取得的成績讓人印象深刻，不論是貴州“村超”“村BA”帶來的巨大流量，還是“蘇超”一票難求帶來的現(xiàn)象級熱度，都展現(xiàn)出我國體育產(chǎn)業(yè)的巨大能量。本土賽事和草根賽事具有很強的參與主體性，觀賽者深度介入其中，運動的熱情融入日常生活，激發(fā)出強大的消費潛能。本土賽事和草根賽事兼具“注意力經(jīng)濟”和“體驗經(jīng)濟”的特征，與地域文化深度嵌套，消費不再是單純的“買票觀賽”，而是一場沉浸式的文化認同與情感消費。
賽事經(jīng)濟的繁榮，離不開政策的支持和引導。近年來，國家體育總局出臺了一系列措施，推動賽事經(jīng)濟發(fā)展。從冰雪經(jīng)濟到戶外運動，再到體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈，為賽事經(jīng)濟的發(fā)展提供了有利條件。政府積極作為、主動服務(wù)，讓“政府想做的”與“群眾想要的”同向而行，用政府的積極作為激發(fā)普通群眾和經(jīng)營主體的參與熱情。
賽事經(jīng)濟的繁榮脫離不開當?shù)貙嶋H。只有深植本土、大眾參與的文商體旅融合項目，才能成為激活內(nèi)循環(huán)的密鑰。結(jié)合各地稟賦，以賽事為入口，以文化為紐帶，構(gòu)建“觀賽—體驗—消費”閉環(huán)，才能創(chuàng)造出打動人心的“頂流”。
從“比賽日”到“狂歡日”，從“一季火”到“全年熱”，賽事經(jīng)濟正在重構(gòu)消費者與運動場的連接方式。要讓“一時爆紅”沉淀為“長久紅火”，把賽事流量轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)增量。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：劉 莉）
