在數(shù)字經(jīng)濟與文化消費融合發(fā)展的環(huán)境下，玩具不再是小朋友的專屬，而是逐漸覆蓋多年齡段的情緒消費的一個載體。
以拉布布為代表的潮流玩具正在全球“圈粉”。從盲盒收藏的營銷方式，到IP聯(lián)名的跨界組合，潮玩以個性設(shè)計和社交屬性吸引眾多愛好者。數(shù)據(jù)顯示，玩具產(chǎn)品成交額占比前5名品類中，包括潮流盲盒、毛絨玩偶和卡通周邊等。
AI技術(shù)的發(fā)展給玩具行業(yè)帶來產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新改變。玩具不再是靜態(tài)的陪伴，而是充滿互動式的溝通載體。百科問答、故事播放、點讀圖書……AI玩具可以通過深度學(xué)習(xí)、語言處理、情感計算等技術(shù)，實現(xiàn)與用戶的智能交互，提供個性化體驗。數(shù)據(jù)顯示，AI玩具近期成交額增速超10倍。兒童無人機、智能公仔等玩具也頗受消費者喜愛。
隨著玩具新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，對行業(yè)發(fā)展也提出新要求。潮流玩具不僅僅是商品，更是年輕消費者表達態(tài)度的一種生活方式。相關(guān)玩具產(chǎn)品的設(shè)計、制作和營銷要更加符合消費者彰顯個性化的情感需求。要在產(chǎn)品品質(zhì)和文化內(nèi)涵挖掘上下功夫，避免同質(zhì)化玩具蜂擁而上。通過與文旅等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不斷延長潮玩IP的產(chǎn)業(yè)鏈，打造主題樂園、餐廳、市集等，擴大多元消費場景。同時，保障創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化，完善知識產(chǎn)權(quán)保護體系。
面對AI等新技術(shù)的應(yīng)用，在積極擁抱創(chuàng)新的同時，也要做好安全監(jiān)管。特別是針對未成年人開發(fā)的玩具產(chǎn)品，要確保AI生成式內(nèi)容的可靠性。在數(shù)據(jù)收集和處理過程中，確保用戶的隱私數(shù)據(jù)不被泄露。在生產(chǎn)AI玩具的基礎(chǔ)上，相關(guān)廠商還要延長服務(wù)鏈條，做好后續(xù)產(chǎn)品系統(tǒng)更新迭代等工作，不斷增加消費者黏性和產(chǎn)品附加值。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：吉亞矯）
