“清朗”行動，再出重拳！日前，中央網(wǎng)信辦發(fā)布關(guān)于開展“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項行動的通知，明確將低俗團播引誘打賞、虛假人設(shè)誘騙打賞、誘導(dǎo)未成年人打賞、刺激用戶非理性打賞4類問題，列為重點整治對象。
從初衷來說，直播打賞機制為的是鼓勵主播提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。直播間里，主播展示自我、分享生活、推廣科普，獲得一定收入，觀眾休憩身心、尋找慰藉、開拓眼界，本質(zhì)上是雙贏的。近些年直播打賞之所以深陷爭議，主要是因為在利益驅(qū)動下，不少主播嘩眾取寵、踐踏底線。
比如，部分主播和平臺不擇手段，用低俗直播、擦邊直播等吸粉引流，在高額打賞、誘導(dǎo)打賞甚至未成年用戶打賞上大做文章，把直播間搞得烏煙瘴氣。不難發(fā)現(xiàn)，“一本萬利”的生意經(jīng)里，主播和平臺都能穩(wěn)賺，只有觀眾才是被盯上的“待宰羔羊”。長此以往，網(wǎng)絡(luò)空間藏污納垢，結(jié)果必然導(dǎo)致越來越多的人誤入歧途。
此次專項行動在治理創(chuàng)新上下足功夫，體現(xiàn)在明確“禁止什么”的同時，清晰界定“如何落實治理責(zé)任、建立長效機制”。依法嚴(yán)懲屢教不改的賬號、平臺，以及教唆、縱容網(wǎng)絡(luò)主播違規(guī)獲取打賞的MCN機構(gòu)；深挖嚴(yán)打一批負(fù)面典型，公開向社會曝光，形成震懾……一系列舉措彰顯了監(jiān)管部門標(biāo)本兼治的堅定決心。
面對激烈的市場競爭環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)跑偏的畫風(fēng)必須得到遏制。主播們要看到，只是固守“網(wǎng)絡(luò)主播有三寶，吃飯唱歌說你好”的邏輯，盲目追求打賞金額，而忽視內(nèi)容質(zhì)量，必將“涼涼”。平臺要認(rèn)識到，只操心利益分成的短期收益，而不履行審核管理的責(zé)任與義務(wù)，必將被淘汰。
無規(guī)矩不成方圓。一個小小的直播間里，既有經(jīng)濟利益，也有社會價值。清朗的網(wǎng)絡(luò)空間不可或缺，更加完善的規(guī)范引導(dǎo)勢在必行。（中國經(jīng)濟網(wǎng) 年巍）
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