近日，被譽為我國茶學(xué)界泰斗的著名茶學(xué)家張?zhí)旄Ｍ蝗弧俺霈F(xiàn)”在公眾視野，為某茶企代言。這段出自人工智能之手的商業(yè)廣告視頻引發(fā)社會熱議，因為視頻中的張?zhí)旄Ｒ延?017年6月逝世。
此前也有一些利用AI“復(fù)活”親人或偶像寄托哀思的案例。生成式人工智能作為技術(shù)工具，幫助人們寄托感情、抒發(fā)情緒無可厚非。對比之下，此次利用AI“復(fù)活”逝者并作為廣告宣傳的行為顯然并不妥當(dāng)，甚至?xí)鹣M者質(zhì)疑。
當(dāng)AI能“復(fù)活”逝者，這樣的行為可以由誰發(fā)起？如何界定AI在商業(yè)應(yīng)用和私人情感應(yīng)用的邊界，協(xié)調(diào)好各方利益？倘若出于公共利益，是否可以基于人格權(quán)合理使用制度進行“數(shù)字復(fù)活”？這些問題的解決，亟待法律秩序的介入與規(guī)范。
前不久施行的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》提出，對生成合成內(nèi)容強制添加顯式和隱式標(biāo)識等規(guī)范要求，即用AI生成的內(nèi)容必須強制亮明“數(shù)字身份證”。在專項行政規(guī)范性文件層面，《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》與《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》等也都明確了對生成內(nèi)容進行顯著標(biāo)識和服務(wù)提供者與使用者責(zé)任等重要制度。
如今，生成式人工智能技術(shù)的迅猛發(fā)展已是客觀事實，“數(shù)字復(fù)活”不再是天方夜譚。然而，這也折射出關(guān)于技術(shù)創(chuàng)新、社會倫理、權(quán)益保護之間的深層矛盾，引發(fā)對AI應(yīng)用邊界的深入思考。
技術(shù)本身沒有善惡，但應(yīng)用技術(shù)需要劃定邊界。在人工智能時代，原創(chuàng)內(nèi)容和生成內(nèi)容的界限越來越模糊，濫用AI的問題也愈發(fā)突出。對此，除了盡快明確法律標(biāo)準(zhǔn)、疏導(dǎo)合理訴求之外，技術(shù)應(yīng)用者還應(yīng)當(dāng)有科技向善的共識，推動技術(shù)朝著尊重個體、服務(wù)社會的方向發(fā)展。（中國經(jīng)濟網(wǎng) 臧夢雅）
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